El logo de la app de TikTok, en esta foto tomada en Tokio el 28 de
septiembre de 2020. (Foto AP/Kiichiro Sato) (Kiichiro Sato / Associated Press)
AGENCIA AFPSan Francisco, Estados Unidos
"Tengo miedo" de
que prohíban TikTok "porque tendré que empezar de cero", asegura
Ayman Chaudhary, una de los millones de creadores de contenido preocupados
porque Estados Unidos prohíba su aplicación de cabecera.
"Es mi trabajo a
tiempo completo", añade a la AFP esta residente de Chicago. "Me ha
tomado cuatro años llegar a este nivel, en el que puedo mantenerme a mí misma y
a mi familia", sostiene.
Esta semana, Estados Unidos
aprobó una ley que obliga al gigante chino del entretenimiento ByteDance a
vender TikTok en un plazo de doce meses, de lo contrario la
red social podría ser prohibida.
Esto "tendría un efecto devastador para 7
millones de negocios", consideró un portavoz de la mundialmente popular
plataforma de videos cortos, utilizada por 170 millones de personas solo en
Estados Unidos.
"Es un impedimento a
nuestra libertad de expresión", denuncia Chaudhary. "Da un poco de
miedo vivir en un país en el que el Congreso y el presidente aprueban este tipo
de leyes, en lugar de ocuparse de cosas que son realmente importantes, como el
control de armas o la salud", dice.
Aficionada a la lectura,
esta joven de 23 años se gana la vida haciendo videos en los que recomienda
libros a sus más de 940,000 seguidores en la plataforma. Sus ingresos proceden
de la publicidad y de patrocinadores como Spotify y o la compañía de
audiolibros Audible.
Se unió a TikTok durante la
pandemia de covid-19, pero empezó a tomarse seriamente la aplicación unos meses
después cuando algunas de sus publicaciones se hicieron virales.
"LA MAGIA DE TIKTOK"
"Había mencionado un
libro y de repente se agotó en todas partes", recuerda. "Esto
demuestra el poder que puede tener una sola comunidad en TikTok".
considera la influencer.
Para Jasmine Enberg,
analista de la consultora Emarketer, "ninguna otra plataforma ofrece este
potencial para ser descubierto".
"El algoritmo de TikTok tiene una capacidad
inigualable de hacer emerger contenidos relevantes para cada usuario",
explica.
Precisamente, el éxito de
la plataforma, y la preocupación que suscita entre las autoridades
estadounidenses, están ligados en gran medida a sus potentes algoritmos.
Instagram,
YouTube y Snapchat han imitado este formato de videos
cortos, pensados para consumirse como golosinas a gran ritmo, pero no han
logrado el mismo nivel de relevancia en sus recomendaciones.
"En mi opinión, son
los pequeños negocios que aún no han dado el paso los que probablemente
sufrirán más", considera Enberg.
Especialmente, los productos
de nicho. "Esa es la magia de TikTok: todo se vende, desde los leggings de
yoga hasta las esponjas de cocina. Puedes ir a Instagram, pero la aplicación no
tiene el mismo poder en términos de viralidad y comercio electrónico",
explica la analista.
Es más, los adultos jóvenes
utilizan ahora TikTok para buscar en internet.
A la pregunta de qué
aplicaciones son útiles para encontrar información sobre comercios locales, el
67% de los jóvenes de 18 a 24 años respondió que Instagram, mientras el 62% se
decantó por TikTok, incluso por delante de Google (61%), según un estudio de la
empresa estadounidense de marketing SOCi.
DECISIÓN "DEVASTADORA"
"Por ejemplo, la gente
escribe 'bar con terraza en Dallas'", detalla Damian Rollison, directivo
de SOCi. Como respuesta, en lugar de leer reseñas, obtienen videos de usuarios
"que dan una idea más visceral y concreta de un lugar".
A pesar de los filtros y
efectos especiales, TikTok es visto como más auténtico que Instagram por el
público joven, incluido Bilal Rehman, diseñador de interiores de 24 años.
Este joven construyó su
negocio -con más de 20 empleados repartidos entre diseño, marketing y una
galería- "gracias a TikTok", donde cuelga videos humorísticos para
sus casi 500,000 seguidores.
"A ustedes les encanta
cuando les digo lo que no hay que hacer, así que aquí tienen tres telas que
nunca usaría en un sofá", dice en uno de ellos, antes de explicar que el
encaje, en particular, es probable que evoque "pañales de abuelita".
Todo ello con mucha gracia, bromas y cambios de escenario.
En el primer año, su
empresa generó unos ingresos de varios millones de dólares.
Si TikTok desaparece en
Estados Unidos, es probable que los nuevos pedidos se agoten rápidamente, ya
que la plataforma "me proporciona constantemente nuevos clientes y nuevos
proyectos", afirma este residente en Houston, Texas.
Muchos políticos
estadounidenses han acusado a la red social de permitir a China espiar a los
usuarios. Pero, según Bilal, "se trata de viejos que no entienden
nada" y su decisión será "devastadora para millones de
personas".
