El fabricante alemán de artÃculos deportivos Adidas tuvo hasta septiembre un beneficio neto atribuido de 304 millones de euros, un 72,9 % más bajo que un año antes, tras terminar la colaboración con el rapero Kanye West y por los problemas en Norteamérica por los elevados inventarios.
Adidas informó de que la
facturación bajó en el mismo periodo hasta 16.616 millones de euros (-4 %),
mientras el beneficio operativo cayó a 646 millones (-53,6 % un año
antes).
El margen de rentabilidad operativa sobre las
ventas ha bajado hasta el 3 % (8 % un año antes) tras el aumento de los gastos
operativos.
El consejero delegado de
Adidas, Bjørn Gulden, dijo que el tercer trimestre fue otro periodo
en el que vieron progreso y los resultados fueron mejores de lo que esperaban.
Reducción
de inventario
Adidas redujo sus inventarios un
23 %, más de lo previsto, pero en EE. UU. los inventarios todavÃa tienen un
impacto en el negocio.
Adidas prevé una pérdida operativa de 100 millones de euros en 2023 porque la interrupción de su colaboración con el rapero estadounidense Kanye West, cuyos productos se comercializan con la marca “Yeezy“, tendrá un impacto negativo de 300 millones en el beneficio de la compañÃa este año, por depreciaciones del inventario y costes de 200 millones de euros por la revisión de la estrategia.
Adidas ha conseguido con la segunda acción de venta
de los productos de la marca “Yeezy” ingresos de 350 millones de euros en el
tercer trimestre, menos que un año antes.
Con la primera acción de venta de
“Yeezy” a finales de mayo y principios junio consiguió unos ingresos de 400
millones en el segundo trimestre.
Facturación
de Yeezy
La facturación con los productos
“Yeezy” fue en los nueve primeros meses del ejercicio de 750 millones de euros,
frente a los 1.200 millones un año antes cuando Adidas todavÃa cooperaba con
West.
Las dos acciones de venta de los
productos “Yeezy” tuvieron un impacto positivo en el beneficio operativo de 300
millones de euros hasta septiembre.
Pero el resultado operativo en este periodo también
incluye costes extraordinarios de 290 millones por la revisión de la estrategia
y donaciones.
En la primera acción de ventas de
mayo y junio Adidas vendió la mayor parte de los productos “Yeezy” sin
descuento, pero en la segunda vendió estos productos a través de internet y
de las plataformas digitales de sus socios mayoristas y esto pudo reducir los
ingresos.
Donación
de ingresos
Adidas decidió en mayo vender el
inventario de zapatillas deportivas “Yeezy” en vez de destruirlas y donar parte
importante de los ingresos.
La compañÃa alemana concluyó la colaboración con
West después de que el rapero hiciera comentarios antisemitas.
Adidas prevé que este año los
ingresos bajarán una cifra porcentual de un dÃgito baja (antes una cifra de un
dÃgito media) y una pérdida operativa de 100 millones de euros (antes
pérdida de 450 millones).
