Unsplash/chuttersnapBotellas de bebidas alcohólicas expuestas en un local para su venta.
La Organización Mundial
de la Salud (OMS)
publicó este martes su primer informe sobre los daños que la ausencia de
regulación de la comercialización, la publicidad y la promoción
transfronterizas del alcohol causan en los jóvenes, las mujeres y los grandes
consumidores de este tipo de bebidas.
La agencia
advirtió que cada año fallecen en el mundo unos tres millones de personas como
consecuencia del uso nocivo del alcohol -una cada diez segundos-, un registro
que representa aproximadamente el 5% de todas las muertes.
Entre ellas,
un número muy importante se produce entre las personas más jóvenes, ya que el
13,5% de los fallecidos por causas relativas al consumo de alcohol tienen entre
20 y 39 años.
Ante este
alto riesgo sanitario, el director general de la OMS destacó que los controles
sobre la comercialización del alcohol son muy escasos en comparación a los que tienen que pasar
otros productos psicoactivos.
Tedros
Adhanom Ghebreyesus sostuvo que “con
una mejor regulación de la comercialización del alcohol, bien aplicada y más
coherente, se salvaría y mejoraría la vida de los jóvenes en todo el mundo”, y
recordó que su consumo “roba a los jóvenes, a sus familias y a las sociedades
su vida y su potencial".
Las
redes sociales son el blanco perfecto para atraer a los jóvenes
El estudio
indica que uno de los mayores cambios que se ha producido durante los últimos
años en la comercialización del alcohol es el uso de un sofisticado marketing online.
“Gran parte del crecimiento de la
comercialización del alcohol tiene lugar gracias a las redes sociales.
La recopilación y análisis de datos sobre los hábitos y preferencias de los
usuarios por parte de los proveedores mundiales de internet han proporcionado a
los comercializadores de bebidas alcohólicas oportunidades crecientes para
dirigir con mayor precisión mensajes persuasivos a grupos específicos”, detalla
el informe.
Esta
publicidad en redes sociales es especialmente eficaz por el uso de los datos detallados sobre
los intereses y comportamientos de los usuarios que
manejan los proveedores mundiales de internet, y se refuerza mediante los
mensajes de las personas influyentes (que pueden o no recibir un pago para
promocionar productos), o el intercambio de avisos entre los usuarios de esas
estructuras sociales.
Una fuente
citada en el informe calculó que más del 70% del gasto en medios de
comunicación de los principales comercializadores de bebidas alcohólicas con
sede en Estados Unidos en 2019 se asignó a promociones, posicionamiento de
productos y anuncios en las redes sociales.
Más
del 60% de los países carecen de reglamentación para el comercio digital del alcohol
"La
creciente importancia de los soportes digitales implica una comercialización
del alcohol que se ha vuelto cada vez más transfronteriza", afirmó Dag
Rekve, de la Unidad de Alcohol, Drogas y Conductas Adictivas de la OMS.
“Esto hace
que los países que
regulan la comercialización del alcohol tengan más dificultades para
controlarla eficazmente en sus jurisdicciones. Es necesaria una
mayor colaboración entre países en este ámbito", añadió.
Aunque los
gobiernos tienen la autoridad para reglamentar la comercialización de un
producto que proviene del exterior y traspasa sus fronteras, la
comercialización del alcohol en línea es fundamentalmente de naturaleza
transfronteriza.
En el 66% de
los países, no existe una reglamentación específica de la comercialización
digital del alcohol, con restricciones parciales en tan solo el 17% y con su
prohibición en el 18%.
Los
jóvenes de América Latina y las mujeres, dos de los principales focos de
atención
Esta falta
de regulación sobre la comercialización transfronteriza del alcohol es
especialmente problemática en el caso de los niños y adolescentes, las mujeres
y las personas habituadas a un alto consumo etílico.
Así, las
zonas del mundo que cuentan con poblaciones jóvenes y en crecimiento,
como África y América
Latina, son objeto de especial atención.
El consumo
de alcohol entre mujeres es registra un alto crecimiento. Aunque la mayor
cantidad de bebida la toman los hombres con un 75%, los anunciantes ven esta
menor franja femenina como una oportunidad para hacer crecer su cuota de
mercado describiendo su uso como un símbolo de empoderamiento e igualdad.
Para ello
organizan actividades de responsabilidad social corporativa sobre temas como el
cáncer de mama y la violencia doméstica, y contratan a mujeres conocidas por su éxitos deportivos o
artísticos para promocionar marcas de alcohol.
El informe
concluye que la cooperación y los apoyos bilaterales y multilaterales entre
Estados pueden fortalecer las iniciativas nacionales de reglamentación.
